當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 奔騰4的普及會讓中國PC市場重新洗牌嗎 作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]

自從奔4芯片面市以后，英特爾一直在大力推行這種奔騰系列最后的寵兒。無論從哪個方面來看，奔3時代的中國PC旗艦廠商聯(lián)想在面對奔4戰(zhàn)略時，在價格方面的反應(yīng)顯得有些滯后。這種在市場面前失去先機的行為，使聯(lián)想至少在保持奔4時代PC領(lǐng)導商的地位方面顯得有些困難。而反而是傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商的TCL卻憑借著對PC市場的敏感性，一度成為了奔4電腦的代名詞。

　　家電廠商“鬧革命”

　　在國內(nèi)PC市場上存在著這樣一種奇怪的現(xiàn)象，傳統(tǒng)PC生產(chǎn)商試圖拓展PC概念，而傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商則希圖通過進入PC市場，避開殘酷的價格競爭，同時尋找新的利潤增長點。對于傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商來說，PC已經(jīng)成為一
種適合于工業(yè)化生產(chǎn)的標準產(chǎn)品，而這方面正是國內(nèi)家電生產(chǎn)廠商所擅長的。從去年開始，家電生產(chǎn)廠商的每一項針對PC市場的舉措都能在業(yè)內(nèi)引起不小的震蕩。

　　首先是海爾通過全新的個性化銷售方式推出智能超人電腦，緊接著包括TCL、海信在內(nèi)的家電生產(chǎn)商紛紛涉足這個行業(yè)，其中，TCL的舉措尤其受矚目，在奔4發(fā)布后不到2個月，海信就推出了價格低于13000元的奔4電腦廠商，降價幅度為5000元以上。而去年通過大幅度降低價格而在奔3PC市場中分的一杯羹的TCL動作更大，在今年3月份，憑借著推出第一款“萬元奔4”鈦金988H，TCL一舉在當時的奔4PC市場上占盡先機。甚至業(yè)內(nèi)開始把TCL電腦事業(yè)部總經(jīng)理楊偉強稱為“奔4少帥”，TCL在個人PC市場上風云一時，據(jù)TCL的有關(guān)人士宣稱，TCL目前在奔4電腦上已經(jīng)占據(jù)了市場第一的份額，而在去年，正是憑借價格戰(zhàn)，TCL取得了PC市場第四的優(yōu)異戰(zhàn)績。

　　家電廠商進軍個人PC市場的步伐遠遠沒有結(jié)束，5月份，澳柯瑪成立了澳柯瑪天地數(shù)碼科技公司，斥資10億人民幣打造自己的IT產(chǎn)業(yè)。

　　不可忽視的是這些家電生產(chǎn)廠商，在財力上并非目前一些第二陣營的PC生產(chǎn)商所能夠比擬的，在IT百強上，海爾名列第二，TCL、海信和澳柯瑪實力也不容小覷，更何況家電生產(chǎn)商最大的優(yōu)勢在渠道方面，這正是家電生產(chǎn)商在殘酷的家電戰(zhàn)中所積累的財富。而家電生產(chǎn)商的規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)驗也將給傳統(tǒng)PC生產(chǎn)商帶來不小的麻煩。

　　從目前來看，家電生產(chǎn)商“鬧革命”的主要手段還在自己所擅長的價格戰(zhàn)上，因此今年P(guān)C競爭將主要集中在價格層面。

傳統(tǒng)PC生產(chǎn)商：積蓄厚勢

　　相對于TCL等PC新貴來講，傳統(tǒng)PC生產(chǎn)商在市場反應(yīng)上則顯得滯后，盡管早在去年年底聯(lián)想就推出了奔4電腦，而方正也緊跟其后，相繼推出了方正商祺、方正卓越、方正美侖工作站三大系列的奔4新品。但是20000多元的價格只能使消費者敬而遠之。在價格調(diào)整方面，聯(lián)想和方正等PC生產(chǎn)商遠遠不如PC新貴們積極。

　　但是，聯(lián)想等傳統(tǒng)PC生產(chǎn)商還是及時調(diào)整了戰(zhàn)略，直到最近，聯(lián)想才宣布，奔4的最佳時機已經(jīng)來到，推出的天禧二5110奔騰4電腦標出了8999元的價格，根據(jù)聯(lián)想的分析，目前奔4芯片已經(jīng)沒有多大的降價空間，技術(shù)和價格時機都已經(jīng)成熟。方正、長城和浪潮也紛紛跟進。

　　根據(jù)IDG的統(tǒng)計顯示，聯(lián)想已經(jīng)占據(jù)了中國國內(nèi)電腦市場的27％，與它最接近的競爭對手是IBM公司，其中國國內(nèi)電腦市場占有率為9％，方正集團市場占有率為7％，而戴爾電腦公司在中國市場的占有率為5％。對于已經(jīng)在個人PC市場上占據(jù)相當份額的傳統(tǒng)PC生產(chǎn)商來說，在PC新貴們掀起一輪價格戰(zhàn)后，在進入市場，也有其合理的解釋。在這之前，奔3還有相當?shù)纳�存空間，而根據(jù)市場預測，今年年底才是奔4大規(guī)模進入市場的最佳時機，家電生產(chǎn)商提前拉響了奔4價格戰(zhàn)。

　　英特爾：第三只手

　　有情況表明，英特爾是維持整個PC市場競爭平衡的第三只手，正是英特爾公司不斷的調(diào)整奔4芯片的價格，才提前挑起奔4PC競爭。自從英特爾準備推廣奔4以后，奔4芯片的價格幾乎是每個月都有一個新的變化，據(jù)了解，在不久前，奔4處理器1．5G售價從519美元調(diào)至256美元，下調(diào)幅度為51％；1．4G由375美元調(diào)至193美元，降幅49％。1．3G由268美元調(diào)至193美元，降幅28％。

　　在386時代，英特爾成就了康柏，486時代又造就了戴爾，奔3推出后，聯(lián)想的市場占有率在國內(nèi)達到了第一。在這場奔4競爭中，英特爾似乎不想見到聯(lián)想一枝獨秀，在今年4月份英特爾全球執(zhí)行副總裁歐德寧來華時只會見了PC廠商的“二楊”（楊元慶和楊偉強），憑借著和TCL相吻合的理念，英特爾正試圖“捧紅”TCL，成為英特爾在中國境內(nèi)與AMD競爭的一枚棋子。

　　對于這種情況，聯(lián)想自然不會太滿意，據(jù)聞，聯(lián)想已經(jīng)開始考慮與AMD合作。由于這個問題涉及到了多方面的利益，因此，包括聯(lián)想等眾多利益群體都保持緘默，我們有理由相信，誰會成為奔4時代的霸主，是TCL還是聯(lián)想，還是另外一個廠商，英特爾將是一個平衡點，而AMD則是打破這個平衡的關(guān)鍵。由于目前PC的競爭主要集中在價格層面上，在價格以外是否還有另外一個層次的競爭，形勢還不明朗。奔4時代的競爭遠遠沒有結(jié)束。但可以肯定的是PC市場的版圖必然要隨著傳統(tǒng)家電生產(chǎn)廠商的進入而發(fā)生改變。